On a demandé à des gens de partout dans le monde, de manière anonyme, s’ils pouvaient dessiner du ketchup pour nous. Résultat? Ils ont dessiné du Heinz.
L’expérience a été conduite avec une douzaine de participants dispersés sur cinq continents, et aucun d’entre eux ne connaissait la raison de l’expérience. Tout ce qu’on leur a dit, c’est de « dessiner du ketchup ». Et la majorité des participants ont eu le réflexe de dessiner une bouteille rouge vif arborant le mot « Heinz ».
Avec ces dessins, on a créé des étiquettes qui ont paru sur de nouvelles bouteilles de ketchup Heinz offertes en édition limitée et sur des panneaux publicitaires numériques.
