Rethink est nommée 3e agence indépendante de l’année aux Lions de Cannes.

Cette année, Cannes avait un petit quelque chose de différent, puisque son festival et ses remises de prix se déroulaient en ligne et que les compétitions de 2020 et de 2021 avaient lieu en parallèle. Quelle semaine!

Rethink s’est vue nommée 3e agence indépendante de l’année aux Lions de Cannes après avoir récolté 11 Lions, dont un Lion d’or en tant qu’agence. 

Il s’agit du plus grand nombre de prix octroyés à une agence canadienne (et d’un nombre record pour Rethink). Le travail récompensé est issu de nos trois bureaux et réalisé en collaboration avec six clients différents. 

L’or a été remis à Pour Perfectly de Kraft Heinz dans la catégorie Promotional Item Design.

Pour aider les Canadiens à résoudre un problème qui dure depuis trop longtemps, nous avons modifié l’emblématique bouteille en verre du ketchup Heinz : l’étiquette est désormais positionnée précisément à un angle de 31° – l’angle idéal pour verser son ketchup facilement. 

Kraft Heinz a récolté d’autres prix, notamment l’argent en Experience & Activation dans la catégorie Branded Games, deux bronzes en Design dans les catégories Promotional Items et Experience & Activation (Food & Drink). 

Célèbre pour son ketchup qui coule lentement, Heinz a offert ce qui se veut le casse-tête le plus long à faire au monde – 570 pièces de la même couleur, soit le rouge du ketchup Heinz.

Le Lion d’argent en PR a été décerné à Molson pour la campagne Canadians Make It Canadian dans la catégorie Sponsorship & Brand Partnership.

Avec sa campagne Embarrassing Plastic Bags, East West Market a récolté l’argent en Media dans la catégorie Use of Ambient Media et le bronze en Design dans la catégorie Point of Sale.

Afin d’aider les consommateurs à ne pas utiliser, par distraction, un sac à usage unique, nous avons créé de nouveaux sacs à l’image de commerces plus gênants.

La Fondation Émergence a reçu le bronze en Media pour la campagne Haine mur à mur (Brutal Postings) dans la catégorie Use of Print.

Dans le cadre de la Journée internationale contre l’homophobie et la transphobie, nous avons recueilli des publications homophobes et transphobes sur le fil de différents réseaux sociaux et nous les avons affichées dans la rue pour confronter et sensibiliser les gens. Toutes les 23 secondes, un commentaire homophobe ou transphobe est publié en ligne, et personne ne semble y porter attention. Puisque notre réflexe est d’ignorer ce genre de commentaires, nous les avons rendus impossibles à ignorer. 

Rethink a également remporté plusieurs Lions dans la catégorie Radio & Audio.

La campagne IKEA Won’t Wake The Baby a été récompensée d’un bronze dans la catégorie Native Advertising. Quand des parents utilisent du bruit blanc sur Spotify pour faciliter le sommeil de leur bébé, la dernière chose qu’ils souhaitent entendre, c’est une annonce bruyante au milieu de la liste de lecture. Nous avons donc créé des annonces silencieuses et douces pour éviter de réveiller bébé. Et pour les parents qui n’arrivent pas à fermer l’œil, nous avons créé des annonces dans lesquelles sont chuchotées des offres susceptibles de les aider à trouver le sommeil.

Les Lost Tapes of 27 Club de la marque Over The Bridge ont remporté l’argent dans la catégorie Non-Profit et le bronze dans la catégorie Use of Audio. En utilisant l’intelligence artificielle, nous avons analysé les données audio issues des membres du fameux Club des 27 ans afin d’identifier des ressemblances et constantes dans les rythmes, refrains, mélodies et paroles. Nous avons ensuite utilisé ces données pour créer une musique entièrement originale, une musique qui aurait pu voir le jour si tous ses artistes avaient reçu le soutien psychologique dont ils avaient besoin, au bon moment.