Durant plus de 50 ans, Molson Canadian a été l’une des marques de bière dominantes au Canada. Mais au cours des 10 dernières années, l’industrie de la bière a vu une tendance de décroissance à long terme.
Notre défi était de remettre Molson Canadian sur la map en sortant le grand jeu. Nous avons donc créé un frigo interactif et l’avons fait voyager autour de la planète.
D’un océan à l’autre, Molson est fortement sollicitée par les Canadiens qui aimeraient avoir le frigo à la maison, au chalet ou pour des événements. Ils ont même reçu des demandes d’Irlande, de Los Angeles, de Nashville et de Belgique. L’ambassade du Canada à Paris le voulait également,
tout comme notre ambassadeur à Washington qui l’a demandé pour la fête du Canada. Voilà exactement le genre d’impact culturel que nous souhaitions avoir et un signe que la campagne a puissamment touché les Canadiens, peu importe où ils vivent.
La clé du succès de cette marque a été de raviver le patriotisme par l’entremise de toutes les canaux.
La campagne a généré 160 millions de dollars en valeur RP à l’international et plus de 50 millions au Canada, ce qui représente trois fois le budget média de la marque. Les ventes de Molson Canadian ont augmenté de façon significative, défiant ainsi la tendance de décroissance à long terme de la catégorie. Le frigo est devenu une forte icône pour le Canada et continue d’engager et d’inspirer les consommateurs de bière autour du globe.
